从游戏化营销，到游戏。

文 / 秋秋

【资料图】

前几天有网友发现美团 App 上，多了个《原神》云游戏的入口。

《原神》和美团这次离谱的「联动」，也迅速引起了网友们的讨论和吐槽，比如从有人将「原神，启动」这句梗换成「美团，启动」；有人仍在玩《原神》广告梗：「原来你也玩美团」；有人则贴近现实，抛出了「你的骑手正在刷绝缘本」的笑话等等。同时关注此事还有不少博主，他们不约而同地引向一个话题：美团内置《原神》是否会导致软件臃肿？安卓手机的内存还够不够用？但可惜的是，这些热门视频中讨论的话题，跟这次事件没有太大关系：实测运行《原神》云游戏后

美团 App 内存多了 200M

那么确定为云游戏后，美团版的《原神》实际体验效果如何？

据葡萄君几十分钟的体验情况来说：能玩，但无论是画质表现，还是网络流畅度，都比米哈游官方的《云 · 原神》差一些。比如看下方的游戏画面对比图，均是两款软件的最高画质：

《云 · 原神》最高画质美团版《原神》最高画质

同时，美团版《原神》在体验时会偶尔存在卡顿，延迟等问题。

当然除了缺点，美团版《原神》自然也有其优势，一个是游戏体验时长充足，为每日 3 小时，与之相比《云 · 原神》则是每日 15 分钟，可累计最多 10 小时；另一个是无限畅玩的费用更低，大概是《云 · 原神》（直购畅玩卡）的一半……也就是说，如果你每天中重度体验游戏，且对游戏画质要求不高的话，那么美团版《原神》倒是一个不错的代餐。美团版《原神》

而两者存在差异的原因，大概也有两方面：一是美团版《原神》的载体可能是网页或小程序，跟《云 · 原神》这样完整的 App 生态无法相比；二是根据美团版《原神》右下角的联系邮箱域名，我们能发现该云游戏服务的提供商为海马云，他们跟《云 · 原神》提供商蔚领时代的技术肯定存在差异。

海马云官网的邮箱，跟上图

美团版《原神》的联系邮箱域名一致

海马云是国内较早探索云游戏技术的厂商之一，目前已经获得了咪咕公司等厂商多轮融资，旗下有云游戏、原生云数字人、云应用等业务。其中 App 集游社是该公司的云游戏软件（网站），在这里，葡萄君找到了包括《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《重返未来：1999》等多款热门二次元产品的云游戏版本。

说回美团，实际上他们的《原神》云游戏，被内嵌在了一个名为「团团赚」的内部页面。在这个页面中，我们还能发现三七互娱的《叫我大掌柜》、跳跃网络的《300 大作战》，以及不少女性向、休闲、模拟经营、卡牌、仙侠传奇类游戏……这些游戏来自第三方 CP，并以网页或小程序的形态接入美团——这倒是它们跟《原神》云游戏的最大区别。而在美团游戏开发者平台首页，我们能找到美团引入第三方游戏的部分原因：利用平台本身的基础能力和用户资源，为游戏开发者提供流量和转化。仔细想想，这确实也算一种用户资源的利用。比如淘宝和京东上也有 App 内部的游戏平台，只不过前者更侧重代理休闲和棋牌类游戏，后者侧重代理仙侠传奇类游戏。至少在这点上，美团已经先行一步，为平台引入了诸如《原神》《叫我大掌柜》等更多品类的中重度产品，使得引流和转化逐渐开始双向。京东游戏大厅和淘宝乐园

除了引入第三方游戏之外，美团也曾亲自下场，自研了数十款休闲产品。2019 年初，TechWeb 报道美团大量招聘游戏岗位人员，并称美团点评高级副总裁王慧文回应「我就试试，别多想。」

当时也有美团员工在内推

一开始美团或许是真的只是想「试试」。美团早期的几个小游戏情况类似，玩法性不强，营销性拉满，与其说是游戏，倒不如说是游戏化营销。

比如根据软著注册时间，美团的第一款「游戏」应该是在 2019 年 6 月登记的《小美果园》，也就是美团如今仍比较热门的「线上浇果树，线下拿水果」的活动，该活动基本没有可玩性，其目标也是引流和推广——浇果树所需的「水滴」，都是需要签到、浏览美团、体验其他功能或游戏赚得。

《小美果园》

但 2021 年美团似乎开始「变卦」，他们开发和登记了大量游戏，仅拥有软著的就超过了 40 款。

这些游戏分布在「团团赚」的「创意休闲」板块，玩法借鉴了大量市场热门休闲游戏。比如《羊了个羊》《躺平发育》《我飞刀玩得贼 6》《人生重开模拟器》等等。美团游戏：

《噶了个羊》《守卫羊村》《人生模拟器》

经过实际体验过后，我大概能猜出美团研发这些游戏的原因：通过借鉴经市场验证的热门玩法，大幅提高产品的可玩性和趣味性，从而更大程度地留存用户、活跃用户、挤占其他竞品的时间和市场。

同时这些美团游戏也跟美团业务有着弱关联，比如游戏内积累的金币可以兑换美团红包，游戏内的美术素材有美团特征（袋鼠、黄颜色、外卖等），这些手段增加了用户体验游戏的目标感，也强化了美团的品牌认知。

有美团袋鼠特征的游戏

说了这么多，美团的游戏业务或许还真的仍停在探索阶段——自研的游戏距离真正的「创意休闲」产品差距不小，直接放在核心游戏市场多半不够打；而引入第三方游戏带来的热度，也只停留在「内置《原神》」这个离谱事件上，要想改变玩家群体的认知，还需要很长一段时间。

最后，当我询问人工客服「美团为什么要内置原神云游戏」后，对方回答的是「美团 App 近期开启了部分热门游戏的功能测试入口」，虽说这句话的语境比较模糊，但我相信美团未来还将引入更多热门产品，「内置《原神》」这类事，也将会逐步变得稀松平常。

游戏葡萄招聘内容编辑，

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