盲盒市场猫腻多问题多

名词解释

盲盒，指的是在相同的盒子中放置不同的商品，消费者事先不知道盒子里装的是哪一款，但有一定概率能够“拆”到自己心仪的商品。正是这种类似于抽奖的营销策略，极易刺激消费者的购买欲。目前，除最初的玩具领域外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影。

屏住呼吸、小心翼翼，“嚓”的一声，白领小王拆开了刚买的盲盒。“又是茉莉小红帽!”她有些失望，书桌上大大小小三十几个玩偶，都是她最近的“战利品”。为了“拆”到心仪的那一款，她打算第二天再去买。

拆开盒子前，永远不知道自己会“拆”到什么，盲盒带来的这种不确定性与“期待感”让很多中小学生乃至年轻人欲罢不能。然而据观察，新兴起的盲盒市场充斥着饥饿营销、虚假宣传、产品假冒伪劣、售后难保障等问题。中消协今天发出消费提示，提醒消费者适度消费，切勿盲目跟风。

潮玩品牌掀起盲盒巨浪

盲盒的兴起，离不开国内知名潮玩品牌泡泡玛特。这个首店开设于中关村的品牌，借助盲盒销售用十年时间发展成国内最大、增长速度最快的潮玩品牌之一。据数据显示，从2017年至2019年，泡泡玛特公司营收分别为 1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元，净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元。

不仅是泡泡玛特，凭借盲盒实现高增长的 还有 52TOYS(K&M)、ACTOYS(铃铛猫)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒带来的高收益，更让国内不少知名品牌纷纷试水——小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品联手其他品牌共同推出盲盒产品等。

消费扩张“万物皆可盲盒”

自从去年爱上“抽盲盒”之后，“95后”小王家里的盲盒越来越多。茉莉、毕奇、迪士尼……小王目前已收藏了300多个盲盒，大部分单价为59元，也有少量69元、79元和99元的价位。据估算，小王至今已在盲盒上花费上万元，平均每个月至少消费1000元。“一入盲盒深似海”，小王笑称，单位工作压力大，自己又没什么爱好，而几十元就能买到的盲盒，能在辛苦之余带来不少快乐。

据记者了解，盲盒如今已经从一开始的玩偶，涉足到口红、书籍、古玩、糕点、文物、服装等领域，“万物皆可盲盒”，盲盒消费模式不断扩张。

就连不少文具店里的文具也开始以盲盒的形式出售，5元至20元不等，包括盲盒笔、文具盲袋等。平时售价5元左右的一支笔，装进盲盒后价格就要翻四五倍。“孩子上瘾”，一位家长告诉记者，自家孩子10岁了，已经买了20多根盲盒笔，根本用不过来。

一年耗资百万购买盲盒

在王府井的一家盲盒专卖店里，不时会传来一声尖叫。“抽到自己想要的盲盒了呗。”见怪不怪的店员告诉记者，几乎每天都有顾客来直接购买一整套盲盒。

有统计数据显示，每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元，甚至有消费者一年耗资百万来购买盲盒，而其中95后玩家占了大多数。为了抽中“隐藏款”，一位高中生将每年5000多元压岁钱和零花钱几乎全部用于购买盲盒，但玩了两年多却一个系列也没集齐。一位盲盒爱好者从2019年初开始购买盲盒，截至2020年11月，一共购买了300多个盲盒，其中有8个单价接近千元。2019年9月，原价仅为59元的潘神圣诞隐藏款盲盒在某二手交易平台，售价高达2350元。这种“投机”行为也为盲盒持续升温起到了推波助澜的作用。

还有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，单次消费高达3万多元。在一些二手交易市场，“隐藏款”等稀有盲盒玩具已被炒到上千元的高价。

盲盒市场4大问题

盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。中消协相关人士告诉记者，根据媒体报道及消费者投诉，盲盒市场目前主要存在四方面问题。

过度营销

通过与明星、综艺节目、网红主播等合作，不停地“刷存在感”;通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买欲望;打造“系列”概念，设置难以获得的“隐藏款”进行饥饿营销……中消协指出，这些都是商家通过过度营销来引发消费者购买冲动的方式。尤其是青少年群体，由于他们好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易购买盲盒“上瘾”，有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”。

虚假宣传

盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。

有经营者曾推出“新品优享礼包”盲盒产品，宣称每月会给玩家发一个当月新款盲盒以及一套当月明信片，连续发12个月。但消费者收到的不是新品，而是旧款。去年10月，消费者侯先生投诉称，他花100元网购的盲盒商品与实际宣传严重不符，图片过于美化，实物娃娃肤色与宣传图片差别很大。

产品存隐患

消费者拆开盲盒后发现，有的产品可能不符合有关国家标准安全性指标;有的可能是假冒的山寨品或者二次销售品;有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品;还有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。一家专业检测机构曾对10组不同品牌的盲盒产品进行检测，结果发现8件样品存在“小零件”隐患，可能存在造成儿童堵塞呼吸道、导致窒息的危险。

售后难保障

一些商家“店大欺客”，消费者遇到质量问题只换不退;还有的商家售后效率低，对消费者的问题一直拖延处理。一位消费者在网上花295元购买了五个盲盒。收到快递后发现，五个盲盒中有一个已明显损坏，还有两个存在质量瑕疵。消费者当即与经营者沟通，要求退货。但经营者明确表示即便有质量问题也无法退，只能更换全新的备品。消费者李女士2020年7月底在网上购买了一只盲盒，价格为47元，收到后发现盲盒里的是假货，于是李女士联系商家客服要求退货，结果等了一周也没有任何结果。

声音

卖盲盒不是“清库存”

中消协相关负责人接受记者采访时表示，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度;有的经营者将盲盒当作“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远口碑。

该负责人说，首先，盲盒的基本属性是商品，无论盲盒是按照正品销售还是附属品销售，盲盒本身都是商品，经营者都必须承担法定的质量担保责任。其次，盲盒经营者应确保商品质量信息真实，保障消费者知情选择，产地、成分、生产日期、保质期、使用存储条件、安全警示、价格、“三包”等均应当充分告知，保证真实全面，不得作出虚假、夸大或者引人误解的宣传。

该负责人表示，如果经营者不把精力放在提升主营产品和服务的质量上，过度依靠盲盒营销的噱头误导消费者冲动购买，用一些粗制滥造的产品糊弄消费者，只能产生短期的吸引力，会很快消耗消费者的信任感，损害自身商业信誉。

提醒

买盲盒别过分沉迷

中消协提醒消费者，要认清风险理性消费，适度消费勿盲目跟风。拆开盲盒既有可能因高于预期而惊喜，也有可能因低于预期而失望，不能只抱着投机或者中彩票的心理购买盲盒，不应过分沉迷，切勿跟风与攀比，要结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等，理性消费、量力而行。另外，消费者在购买盲盒时，要尽量选择信誉高、口碑好、售后服务完善的商家进行交易，同时，还应注意索要和留存发票等购物票据、经营者广告宣传信息等作为事后维权的凭证。当自身合法权益受损时，要及时与经营者沟通协商，协商不成的可通过向市场监管部门、消协组织投诉或者依法向人民法院提起诉讼等方式进行维权。

此外，对于青少年而言，低龄儿童自制力弱，家长应该用谨慎的态度对待文具盲盒，尽量避免让孩子频繁购买，对文具盲盒成瘾。

关键词： 盲盒市场